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[运营管理] 什么是“偶像IP”?

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管理员   发表于 2023-2-11 10:14:32 | 看全部 | 阅读模式

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什么是“IP”?

IP(Intellectual Property)是一个网络流行语,中文直译为“知识产权”,在互联网界“IP”更多的只是代表智力创造的著作版权,比如发明、文学和艺术作品一类。

什么是“个人IP”?

“IP”一词在互联网界已经有所引申,例如“个人IP”是指个人对某种成果的占有权,这个成果可以理解为在运营主体或产品上植入一个“梗”或“现象”,这个“现象”可以在各自媒体平台持续给运营主体发挥赋能效应,最终所产生商业价值的这个成果就是我们要打造的“个人IP”,也就是我们常说的自带流量的产品。

这个“现象”到底是什么呢? “现象”可以是一个虚拟偶像、一个符号、一段音乐、一个梗、一种风格、一种价值观、一段舞蹈或口头禅等等,例如初音未来、摇滚教父、挖呀挖呀挖、栓Q、流浪大师、甩臀舞、OMG买它买它等等......这些现象正在给谁赋能我想你应该知晓。

又如“李子柒”是一个美食短视频创作者,她将三农、田园风、孝悌力田、古装汉服、传统烹饪与民间工艺等融入到她的美食短视频里并形成了独特的文化标签,进而在各种自媒体平台发酵传播并持续给“李子柒”赋能,也就是烙印在人们心中的这个标签或概念所产生商业价值的程度,决定了“个人IP”的成败。

所以说从成果上来讲“个人IP”并不是单指产品或现象,而是指他们给运营主体发挥赋能效应的成果,这个成果商业价值越高,意味着“个人IP”打造的就越成功!而从法律上来讲“个人IP”是指人身权和著作权等,即“知识产权”本意,毕竟有些现象不是你独有的,也不一定受法律保护,更不会将该词写入法律文件里,这也是为什么说IP是网络流行语的缘由。

什么是“偶像IP”?

“偶像IP”一词是由本站创造并率先应用,该词概念与“个人IP”基本相同,由于本站业务需要,同时“IP”也是“服务器地址”之意,因此我们在“偶像IP”的概念里增加了域名属性。也就是说传统的“个人IP”是建立在自媒体平台上而打造,而“偶像IP”是建立在个人域名上打造为主。对于运营主体而言有一个属于自己的域名和群组有助于业务发展和资源安全与独立性,如下图对比所示;

传统“个人IP”打造流程
个人IP.png

本站“
偶像IP打造流程
偶像IP.png

如何打造“偶像IP”? (
请点此访问“网红打造专家”群组免费学习了解)
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创建于 2023-3-1 香港   GMT+8, 2023-11-30 21:47